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                    大澳生物：露營經濟爆火，哪些美妝嘗到了甜頭？                
    

                
    

                    
    

                        
    文章分類：行業資訊 ???發布時間：2022-07-18    瀏覽 
    

                    
                   

                  
                    

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    即便到了炎炎夏日，人們對露營的熱情也絲毫沒有減弱，有人說，在后疫情時代，露營已成為年輕人的社交場景，看似平平無奇的帳篷，承載了詩和遠方。

    根據艾媒咨詢，2021年中國露營經濟核心市場規模達747.5億元，同比增長62.5%，預計2025年中國露營經濟核心市場規模將增長至2483.2億元。另外，“露營”一詞在五一假期的訪問熱度也很高，僅僅是首日就達到歷史峰值，搜索熱度環比上周增長90%。



    再看看朋友圈、小紅書、抖音的數據，可以看出，這三年，由于跨區域旅游受限，露營發展成一門好生意。隨之而來的是露營經濟，帳篷、餐具、睡袋、燈具、折疊式桌椅，甚至美妝也被列入其中，目前，小紅書已有XXXX篇“露營美妝”的筆記。

    那么，究竟哪些美妝能加入露營經濟呢？小編總結出以下三大品類。

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    第一是不容易脫妝的彩妝。618之后，很多業內人士都在感慨，今年的彩妝行情不太好，尤其是國貨彩妝失去了往日的光芒，除了花西子和彩棠，能夠躋身彩妝品類前十的基本是國際大牌。

    不過，在小編看來，這種局面可能會隨著國內露營經濟愈發向好而打破，因為出去露營肯定會拍照，此時就需要一個好看且不容易脫妝的妝容來加持，很多博主也在安利“露營風”的妝容和穿搭。以唯品會為例，今年二季度其戶外美妝、護膚產品總體銷量環比激增55%。

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    第二是驅蚊防汗的嬰童用品。在戶外多少會有蚊蟲，加上流汗會感到更加不舒服，特別是嬰童，在這方面更是重點群體。

    常規的花露水已經難以適應需求，現在出現了更多以噴霧、走珠、膏狀為形式的新品類，對此，小編倒是認為，安全、溫和、有效才是最重要的，沒必要搞太多噱頭，想要獲得孩子家長的信任，做到這三點就可以了。

    第三是多光譜的防曬產品。我們知道，露營會有很多活動，并非簡單的擺張凳子坐坐而已，總之會出現不少需要防曬的場景。

    然而，單純的防紫外線已經不能滿足市場需求了，因為在戶外活動會接觸到多種可見光，所以，受到露營人青睞的是那些防可見光、防止熱損傷的多光譜防曬產品。以薇諾娜為例，就推出了露營營銷，產品以高倍耐曬、持久防護為賣點，契合當下年輕人的需求。而高姿也推出露營相關的防曬霜和防曬噴霧，銷量增長情況似乎還不錯。

    綜上，露營確實帶動了一些產業，至于風口是否長久，還有待驗證。目前，露營經濟在我國市場還處于發展初期，想要入局的企業務必要慎之又慎，平衡好份額比例極為重要。對此，小編認為，美妝在當中還有繼續探索的空間，不用太擔心帶不動，關鍵在于多創新多合作！


    




              

                
    

              

     

     

              
    


                
    
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