大澳化妝品代加工:2023年美護發市場規模將突破100億美元
文章分類:行業資訊 ???發布時間:2022-06-10  瀏覽
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消費升級的大背景下,“頭發經濟”迎來蓬勃發展期。根據Euromonitor預測,2023年美護發市場規模將突破100億美元,而到2026年,市場規模有望達到114億美元。
毫無疑問,這屆年輕人對頭發越來越重視,無論是渴望“濃密秀發”的脫發人士還是追求“顱頂蓬松”的愛美人群,都在認真鉆研頭發護理課題,不斷嘗試并購買新產品來滿足自身多元化、精細化的需求。
水漲船高下,美護發線上市場規模也在高速膨脹,根據艾瑞咨詢發布的《美護發行業線上趨勢報告》顯示,2021年中國美護發市場年成交額(指數)已增長了12.3%。
與此同時,整個
而從洗發、護發、美發三個細分維度進一步著眼,我們還可以發現美護發市場中更多發展動向。
洗發成交額占比超五成
顱頂蓬松成最大賣點
在三個細分市場中,
由于洗發是日常護理需求,人群畫像也基本與整個大盤一致。天貓+淘寶中,女性占比超過7成。而天貓國際中,女性則占比80%,其中,新銳白領、Z世代、精致媽媽等新消費人群含量相對整體洗發市場更高。
此外,隨著需求迭代升級,洗發市場也衍生出四大關鍵性賣點,分別是顱頂蓬松、防脫生發、高奢洗護與頭皮護理。
顏值主義席卷下,愛美女性已不滿足于皮膚、著裝的精致感,對于頭發也執行同等嚴苛的標準。因此,當審美理念被“高顱頂”重新定義,顱頂蓬松成為了諸多女性的熱衷點。這就要求洗發產品在功效上力求“蓬松”、“控油”,才能勾起精致girl們的購買欲望。如Oribe推出的空氣感蓬松洗發水,就特別針對細軟扁塌發質而研發設計。
此外,除了愛美人士需要,防脫生發也是一
另一大賣點則是針對高消費群體的“高奢洗護”,如今,即便是洗發水此類日常用品,不少消費者依然格外關注品質。為滿足“高奢”需要,許多洗發產品中會添加安瓶、玻尿酸、植萃等修護成分,以及魚子醬等昂貴食材,甚至使用黑科技來進行加碼。比如阿道夫的荼麩系列中萃取了天然荼麩的各種養分,能真正意義上實現對頭皮及頭發的保養護理。
此外,由于生活方式、作息習慣等諸多問題,大批消費者依然被
護發市場成交額增長28.7%
全鏈路、細分化成主要趨勢
護發市場規模則相對洗發市場,規模較小,但年成交額指數增長卻跑贏整個大盤,高達28.7%。而從人群畫像上看,女性的護發需求明顯高于男性,天貓國際渠道內,女性占比高達91%,人群也趨向年輕化。
對護發產品趨勢進行洞察后發現,除了防脫生發、高奢洗護與洗發產品一致,消費者的護發訴求還向全鏈路、細分化方向發展。
所謂全鏈路護發,即從頭皮、發根至發梢、發色的全面護理,傳統護發素、護發精油只針對發梢等部分,而忽視了對頭皮的健康關注。由此,在防脫生發的迫切需求下,一些針對頭皮的增發液、增發精華得到消費者追捧。此外,燙染人群受損發質的護理需要也是一大消費熱點,“染護一體”、“滋養順滑”等功效都在許多產品宣傳中出現。
如今,市面上常見的護發產品還主要為護發精油、護發素和發膜三類產品形式。數據顯示,天貓國際中,發膜、精華液等貨品增勢明顯,比如爆品fino發膜,目前淘寶上月銷量已高達6000+。
美發人群年齡更分散
年輕人渴望發色自由
雖然美發市場這塊蛋糕并不大,但仍是具有增長潛力的特色類目。從2021-2022年中國美發月成交額趨勢變化數據來看,可以發現新年期間成交指數增長明顯,這意味著消費者在這類節日之際,從頭煥新的儀式感與悅己主義會愈發凸顯。
而從人群畫像來看,美發人群年齡分布更分散、更多元。除了年輕人追求多彩發色,開啟花式染發模式,中老年人“遮蓋白發/脫發”的需求也不容小覷。
因此,美發市場整個貨品趨勢也主要
除此之外,由于染發產品的特殊性質,消費者出于安全性考量,往往會更青睞純植物、無刺激、不傷發的美發產品。而為追求DIY式的優質體驗,擁有免洗、一梳彩、一洗黑等賣點的產品也備受消費者歡迎。
實際上,如今的美護發市場,消費者已不再將價格視為第一考量要素,這意味著商家們將擁有更廣闊視野,來探尋與挖掘新的消費潛力。無論是洗發、護發還是美發細分市場,都已呈現出高端化、精細化、專業化的發展趨勢。
某種程度上,這也要求品牌方們能夠靜心沉淀,在研發上刻苦鉆研。畢竟,在競爭不斷加劇的市場中,即便品牌營銷再火熱出圈,消費者真正買單的仍是產品品質。
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